百度网盟没效果为什么？济南历下实际项目复盘******

百度网盟没效果为什么？济南历下实际项目复盘

国产 少萝 视频抖淫，〖One〗去年下半年我接手济南历下一个装修公司的信息流推广，对方抱怨百度网盟没效果，说投了三个月每天预算三百多，咨询电话才来了不到十个，转化成本高得离谱。对方老板当时很直接地问我网盟是不是骗人的，我只能先稳住他，说先看看后台数据再说。实际检查后发现，他们投放的居然是PC端网盟的精准人群包，移动端基本没开，而且定向设置里把“济南历下”这个地域词设成了“济南市”，但后台数据显示大部分曝光都落在长清和章丘，因为网盟的定位默认是城市级，不是区县级。更离谱的是他们用的创意标题全是“装修报价”“免费设计”这类大词，和落地页里的“济南历下旧房翻新案例”根本不搭边，点击率只有0.3%左右，跳失率接近九成。

〖Two〗第一个明显的错误是落地页和创意脱节。创意里写的是“全城装修免费报价”，但点进去的页面是“济南历下二手房翻新专题”，里面放了十几套案例图，每套下面只写了面积和风格，没有任何联系方式和表单。用户点进来一看不是报价页面，大部分人直接关掉。我接手时这个页面的访问时长平均只有12秒，跳出率91.456人成在线观看，3%。复盘后我判断，百度网盟没效果的根本原因之一就是用户预期和实际内容对不上，网盟本身是展示广告，用户点击意愿本来就低，如果落地页不承接，那预算基本等于打水漂。后来我把那个专题页改成了一个带报价计算器的长页面，顶部直接放了“济南历下旧房翻新报价”的搜索框，配合表单和在线咨询入口，两周后页面跳出率降到了68%，表单提交量从每周0-1个变成了每周4-5个。

〖Three〗第二个错误是人群定向太粗糙。他们当时选的是“装修意向人群”，但网盟后台这个包覆盖了全国几千万用户，地域限制又没做好，导致济南历下本地曝光量一天不到两百次。实际检查后我发现网盟的“精准人群”其实是个大坑，对于本地装修这种强地域需求，必须用“商圈定向+兴趣标签”的组合。我后来把定向改成了“济南历下核心商圈+装修兴趣+最近30天搜索过旧房翻新词”，同时把投放时段从全天改成工作日晚7点到10点。调整后曝光量没降太多，但点击率从0.3%升到了1.1%，因为展示的人群更精准了。不过有一点得说，网盟的点击质量还是不如搜索，点击里真正转化为咨询的不到搜索的三分之一，所以我跟老板说这个渠道只能作为搜索的补充，不要指望网盟单独带量。，开心果视频永久下载app

性欧美极品xxxx欧美，〖Four〗工具层面我用的是百度统计的归因分析，发现网盟来的用户大部分是搜索后二次触达才转化的。比如一个用户先搜“济南历下装修公司”没点，过两天在资讯页看到网盟的装修广告，点进来看了案例，又过了一天搜“历下旧房翻新哪家好”才留电话。所以我把网盟的定位从“直接转化”改成了“搜索前触达”，创意也不再写报价，而是写“济南历下装修案例实拍”“本地业主装修日记”这类内容，落地页也换成案例合集页，每个案例内链到对应的搜索落地页。同时我在案例页底部加了“猜你喜欢”模块，链接到其他区域栏目页，比如“历下二手房翻新”“历下新房装修”等长尾词页面。调整后网盟的辅助转化率提升了大概40%，虽然直接咨询还是少，但搜索端的自然流量和转化有明显上升。

〖Five〗第三个避坑点是出价和频次控制。原来的计划用的是“自动出价”，结果一天花完预算全集中在凌晨，早上十点前就把钱烧光了，后面的优质时段反而没曝光。后来调整成“按小时出价”，晚7点到10点出价0.8元，其他时段出价0.3元。另外网盟默认的频次上限是每人每天3次，但装修这种决策周期长的行业，3次根本不够。我把频次上限改成每人每天7次，但同一用户同一天不重复展示同一个创意，这样用户在不同时间段看到不同案例图，点击率反而高了。变化最明显的是咨询数量：调整前整个月网盟带来12个线索，调整后第一个月是31个，但其中有19个是搜索端归因过来的，真正网盟直接转化的还是少。所以后来我建议老板把网盟预算从每天三百降到一百五，释放的钱加到搜索里，效果更稳定。，黄色片片片

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟没效果这个问题，在济南历下这类区域市场里，最怕的就是拿网盟当主力渠道。如果预算有限，我的建议是先做搜索，搜索排名稳定后再用网盟做补充触达。执行顺序上：第一步检查地域定向，必须区县级精确到街道；第二步改创意和落地页匹配度，创意写什么落地页就得给什么；第三步用百度统计的归因看辅助转化，别只盯着直接咨询；第四步调整出价和频次，别让预算浪费在垃圾时段。这套做完后，至少能保证网盟不白花钱，但想靠它单独拉客户，我觉得不太现实，尤其是装修这种低频高客单价行业，用户决策周期长，网盟的本质还是曝光和记忆强化工具。

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